Qu’est-ce que le transmédia ? C’est imaginer une histoire qui puisse se décliner sur plusieurs écrans ; un film pour le cinéma, une série pour la TV, l’émergence d’une communauté autour du contenu sur Internet et le mobile, le taggage de vidéos, la création de jeux multi-joueurs (ARG – alternate reality game). Chaque écran aura ses règles, son style, son langage et l’internaute sera sollicité en tant que spectACteur.

72 projets remplissant les critères du transmédia ont donc répondu à l’appel, 11 ont été sélectionnés et pitchés par les auteurs - le plus souvent accompagnés de leurs producteurs -devant un jury qui en a finalement choisi 5.

Les animateurs de Transmedia Lab, Nicolas Bry, Marc Guidoni et Jean Yves Lemoine souhaitent créer une nouvelle dynamique : « la participation et les technologies sont sources de nouvelles formes de créations pour les auteurs : Transmedia Lab a cette vocation et l’objectif est de créer l’étincelle créatrice... » Le pari est audacieux, pour ne pas dire vertigineux quand on connaît toute la difficulté de voir aboutir son film ne serait ce que sur un seul écran. La création transmédia nécessite des compétences très étendues, il faut imaginer un projet global qui dépasse les règles habituelles de la dramaturgie.

Nicolas Bry est conscient qu’il ne suffit pas de donner aux 5 projets lauréats les 50 000 euros promis, il faut aussi les accompagner. L’idée est de faire sortir l’auteur de son isolement, de l’entourer au mieux pour valoriser son imaginaire. Transmedia Lab a donc mis en place 4 sessions de workshop, afin que les auteurs lauréats puissent rencontrer des spécialistes du mobile, du Net, des sociologues, des diffuseurs, des créateurs de jeu, des scénaristes. 4 mois de chantier, de confrontation à la réalité, de réflexion sur la manière de créer le buzz, de faire émerger une communauté autour d’un programme, de penser à la chronologie des écrans ou à la meilleure façon de convaincre les FAI, les opérateurs mobile ou les diffuseurs historiques de se lancer dans une aventure transmédia. 

Nicolas Bry sait qu’il doit aussi convaincre en interne – chez Orange – du bien fondé de sa démarche. Comme l’a écrit Xavier Couture pour lancer ce premier appel à projet : «Les usages du public et des consommateurs changent. Passant naturellement d’un média à un autre, ils suivent leurs univers de contenus favoris sur tous les écrans. Orange souhaite accompagner cette évolution et donner une impulsion pour l’élaboration de programmes nativement transmédias »

Entre la bourse Orange formats innovants de la Fondation Beaumarchais et Transmedia Lab, Orange mise clairement sur le contenu et les auteurs, cette première étape est essentielle et très encourageante. Nous attendons maintenant avec impatience qu’ils investissent massivement dans la deuxième étape : la production et la diffusion d’œuvres originales françaises.

NdA : un nouvel appel à projet transmédias aura lieu l'année prochaine, probablement avant l'été, à suivre...

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