Ludo : une nouvelle marque de France Télévisions.

Le matin même, cette même équipe a donné une conf de presse à ce sujet, il nous la refont exactement la même à nous, dans notre chère Maison des Auteurs, avec des tas d’outils très audiovisuels (un Mac portatif avec des beaux écrans PowerPoint© aux couleurs chatoyantes™ et quelques teasers projetés sur l’écran, elle est pas belle, la vie).

En gros, l’unité Jeunesse de France Télévisions crée un programme unique qui s’appelle désormais “Ludo”.

Ludo (et monludo.fr, très important pour eux, le portail internet, mais j’y reviendrai) se décline en plusieurs programmes dont la cible est résolument 4/14 ans. Pour 15/24, ce sont les unités des chaînes qui gèrent. France 2 continue de faire des fictions jeunesse, mais celles-ci ne seront plus encadrées par un habillage.

KD2A disparaît des grilles : maintenant, c’est “Ludo” et pis c’est tout.

Ludo, ce sont donc des programmes diffusés en alternance mais quasiment toute la journée (et en fonction des tranches d’âges) sur France 3, France 4 et France 5. Il y a des programmes labellisés “Ludo” sur chacune des trois chaînes. Ludo c’est donc une marque. C’est une marque qui se veut omniprésente sur sa cible. Via la 4 et la 5, France Télévisions vise également la TNT (120 % de progression, et donc, autant de jeunes téléspectateurs qui ne sont plus devant la télé hertzienne et qu’il faut donc aller cueillir là où ils sont, et aux horaires où ils regardent).

Avec la fusion des 3 chaînes sur la jeunesse, c’est plus de 60 heures par semaine de programme qui leur sont spécifiquement destinées, et 85 heures en période de vacances. En vrai, cette nouvelle offre est une très belle idée.

Comment ça marche ?

En très gros, sur France 3 - et à partir de là, je cite ce qui est entre guillerets guillemets -, “on se réveille pimpant, prêt à bien rigoler avant d’aller à l’école”.

Sur France 4 (“la chaîne jeunesse et nouvelle génération”), à 16 heures, on “fête dans le délire et le spectaculaire le retour de l’école”.

Sur France 5, à 7 heures, on se “réveille en douceur”, et à midi, on est davantage sur “un positionnement familial”.

On apprend aussi, sur France 5, avec “Word-Word” (ça concerne les langues) et avec Magic Planet, où “on apprend en s’amusant”.

Un programme écrit et produit pour “LUDO” sera aussi bien diffusé sur France 3, 4 ou/et 5.

Quid des droits ?

Mais évidemment, afin que les auteurs ne soient pas lésés par des droits d’auteurs disparates (pas mal sur France 3, un paquet de clopes sur France 5 et un demi-nougat sur France 4), nos camarades scénaristes délégués de la SACD planchent sur une nouvelle définition de la répartition forfaitaire. Ainsi, France Télévisions sera considérée comme une entreprise à part entière, et non pas comme plusieurs chaînes : ainsi, si les droits baisseraient sur France 3, ils seraient remontés sur France 4 et 5, pour atteindre un genre de mise-à-niveau générale. Ceci permettant d’aiguiller en fonction des besoins de la chaîne, les diffusions sur tel ou tel canal.

De même, France Télévisions va pointer, sur les contrats entre les producteurs et “LUDO”, le canal de première diffusion de la série pour laquelle on écrit, ceci n’empêchant pas ensuite des rediffusions sur les autre canaux.

Et le web ?

Le web : “monludo.fr” est un portail qui, loin de ne proposer que de la VOD ou du replay, sera un objet pleinement constitutif de l’offre LUDO. Monludo.fr, c’est un réseau social (évidemment archi-sécurisé, nous affirme-t-on avec force, afin de protéger nos chères têtes blondes) qui offre du contenu complémentaire, ludique et d’apprentissage. Tout évidemment est à inventer, et nos amis les auteurs doivent maintenant imaginer un contenu web (ou autre écran) associé à leur projet. On nous précise bien : “original”. Car eux aussi, nous assurent-t-ils en masquant difficilement un soupir d’agacement, “ils sont capables de coller un .gif sur une photo de téléphone portable”.

Et c’est pas ça qu’ils cherchent...

Ah là là, qu’elle est dure, la vie qu’elle est moderne...

A partir du 19 décembre sur vos antennes.

Pour en savoir plus : http://www.mon-ludo.fr/

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